इन्वेंटरी रीसेट, टैरिफ द्वारा नाइके की वापसी की बोली को धमकी दी गई

स्पोर्ट्सवियर निर्माता ने गुरुवार को देर से ट्रेडिंग में शेयरों को फिसल गया क्योंकि एक चल रहे माल रीसेट के कारण राजस्व और लाभप्रदता में और गिरावट का संकेत दिया गया था कि कंपनी का कहना है कि विकास को नवीनीकृत करने के लिए आवश्यक है। नाइके को उम्मीद है कि चीन और मैक्सिको के उत्पादों पर अमेरिकी टैरिफ के कारण, एक साल पहले से मौजूदा तिमाही में तेजी से गिरावट आएगी।

मुख्य कार्यकारी अधिकारी इलियट हिल, एक लंबे समय से नाइके के कार्यकारी जो अक्टूबर में शीर्ष भूमिका निभाने के लिए सेवानिवृत्ति से बाहर आए थे, गिरती बिक्री और कॉर्पोरेट छंटनी के एक कठिन वर्ष के बाद कंपनी को विकास के लिए वापस मार्गदर्शन करना चाह रहे हैं। वह अपने खुदरा भागीदारों के साथ खेल और संबंधों को फिर से शुरू करके नाइके को फिर से तैयार कर रहा है।
न्यूयॉर्क में घंटे के कारोबार में 7:25 बजे शेयर 5% गिर गए, जिससे पहले के लाभ को मिटा दिया गया। इस वर्ष गुरुवार के बंद होने के माध्यम से स्टॉक 5% नीचे है, एसएंडपी 500 इंडेक्स की तुलना में थोड़ा स्टेटर ड्रॉप है।

नाइके भारी छूट के माध्यम से बासी माल को बाहर निकालने के बीच में है क्योंकि इसके कुछ सबसे बड़े स्नीकर फ्रेंचाइजी के लिए मांग फीकी होती है, जिसमें वायु सेना 1 एस और डंक्स शामिल हैं। इन्वेंटरी की अवधि में 2% गिर गई, लेकिन मुख्य वित्तीय अधिकारी मैट मित्र ने कहा कि वे स्तर “सभी श्रेणियों में ऊंचे हैं।”

कंपनी राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प के बढ़ते व्यापार युद्ध से कमजोर उपभोक्ता खर्च और गिरावट की पृष्ठभूमि के खिलाफ चीजों को मोड़ने की कोशिश कर रही है। चीन भी एक कमजोर जगह बना रहा, बिक्री के साथ -साथ बाजार में लंबे समय तक उपभोक्ता मंदी के बीच विश्लेषक की उम्मीदें। लेकिन उत्तरी अमेरिका और उस क्षेत्र में प्रदर्शन जिसमें यूरोप, अफ्रीका और मध्य पूर्व शामिल हैं, अपेक्षा से बेहतर आया।

विश्लेषकों के साथ कंपनी की कॉल में, मित्र ने कहा कि “भू -राजनीतिक गतिशीलता, नए टैरिफ, अस्थिर विदेशी मुद्रा दरों और कर नियमों” अनिश्चितता पैदा करने वाले कारकों में से हैं।

कंपनी की रिपोर्ट के अनुसार, वित्त वर्ष 2024 में, चीन ने 18% नाइके-ब्रांडेड फुटवियर का उत्पादन किया। एक कंपनी की वेबसाइट से पता चलता है कि नाइके के चीन में 117 विनिर्माण स्थान हैं और आठ मेक्सिको में हैं।

मित्र ने कहा कि नाइके को कंपनी के अगले वित्तीय वर्ष में डिजिटल ट्रैफ़िक में दोहरे अंकों की गिरावट दिखाई देगी, क्योंकि कंपनी उत्पादों के एक नए मिश्रण में संक्रमण करती है।

कंपनी की राजकोषीय तीसरी तिमाही के लिए राजस्व 9% गिरकर 11.3 बिलियन डॉलर हो गया, 28 फरवरी को समाप्त हो गया, 11% की गिरावट से बेहतर है कि वॉल स्ट्रीट ने भविष्यवाणी की थी।

प्रदर्शन से पता चलता है कि “एक टर्नअराउंड सामने आने लगा है,” ब्लूमबर्ग इंटेलिजेंस के एक विश्लेषक पूनम गोयल ने कहा। “लेकिन कंपनी के पास अभी भी आविष्कारों को कम करने के लिए बहुत काम है।”

दिसंबर में, हिल ने नाइके को पुनर्गठित करके नाइके को मज़बूत करने की योजना बनाई, जो खेलने, बास्केटबॉल और फुटबॉल जैसे खेलों पर ध्यान केंद्रित करते हैं। कंपनी Clicky डिजिटल विज्ञापनों से अधिक एंटीहेमिक स्पोर्ट्स अभियानों के लिए मार्केटिंग फंड को भी पुनः प्राप्त कर रही है। इसने नवीनतम तिमाही में विपणन पर 8% अधिक खर्च किया।

हिल ने कहा, “यह एक कठिन कुछ वर्षों है,” कॉल के दौरान हिल ने कहा। “लेकिन क्या उत्साहजनक है कि जब से मैं वापस आ गया हूं, 150 दिनों में, हमने अपनी पहचान को पुनः प्राप्त किया है।”

जेफरीज के विश्लेषक रैंडल कोनिक ने कहा कि परिणामों से पता चला है कि नाइके “दो साल की यात्रा के लिए एक अच्छी शुरुआत है।” उन्होंने नए उत्पादों, इन्वेंट्री की निकासी और थोक विक्रेताओं के साथ संबंधों के पुनर्निर्माण के लिए सकारात्मक संकेतों का हवाला दिया।

फरवरी में, नाइके ने किम कार्दशियन के अंडरवियर ब्रांड के साथ एक साझेदारी, निकेस्किम्स नामक एक नई लाइन की घोषणा की। इसने लगभग तीन दशकों में अपना पहला सुपर बाउल वाणिज्यिक भी प्रसारित किया।

हिल ने मानव संसाधन, कानूनी और खेल विपणन सहित कई विभागों के नए प्रमुखों का नामकरण करते हुए, अपने वरिष्ठ प्रबंधन रैंकों को फेरबदल किया है। नाइके की शीर्ष रणनीति और संचार अधिकारी बाहर निकल रहे हैं, कंपनी ने इस सप्ताह एक ज्ञापन में कर्मचारियों को बताया।