शॉर्ट-फॉर्म वीडियो अब मुख्यधारा हैं, न कि एक साइड ट्रेंड, टाटा मोटर के CMO SHUBRANSHU सिंह कहते हैं

सिंह ने CNBC-TV18 के साथ एक साक्षात्कार में कहा, “शॉर्ट-फॉर्म वीडियो की दुनिया मुख्यधारा है। यह एक सहायक धारा नहीं है। मुख्यधारा के कथाओं को अब इस वास्तविकता को समायोजित करना और अनुकूलित करना होगा।”

भारतीय बाजार पर हावी होने वाले मोबाइल-पहली खपत के साथ, सिंह ने इस बात पर प्रकाश डाला कि 70 से 80 करोड़ के बीच के स्मार्टफोन इंटरनेट-सक्षम हैं, और इनमें से लगभग आधे उपयोगकर्ता एक घंटे से अधिक समय से अधिक शॉर्ट-फॉर्म वीडियो का उपभोग करते हैं। उन्होंने कहा, “जीवन शैली डिजिटल हैं, पीयर-टू-पीयर पुश के माध्यम से अविश्वसनीय रूप से प्रसारित किया गया है,” उन्होंने कहा, उपभोक्ताओं को सामग्री के साथ संलग्न होने में बदलाव पर जोर दिया गया।
अनुकूलनशीलता विपणन सफलता की कुंजी है

विपणक को पिछली रणनीतियों पर पकड़ के बजाय बदलते मीडिया परिदृश्य को गले लगाना चाहिए। सिंह ने जोर देकर कहा कि पारंपरिक विपणन दृष्टिकोणों के लिए उदासीनता उल्टा है।

“एक व्यावहारिक बाज़ारिया को दुनिया के साथ सौदा करना चाहिए क्योंकि यह मौजूद है, और इससे भी अधिक क्योंकि यह सड़क के नीचे एक और दो वर्षों में आकार देगा,” उन्होंने कहा।

सामग्री की सरासर मात्रा को देखते हुए – हर मिनट YouTube पर अपलोड किए गए 500 घंटे के वीडियो से अधिक – ब्रांडों को चुस्त होने की आवश्यकता है। सिंह ने कहा, “लोग सक्षम हैं, और वे चल रहे हैं, स्टूडियो बात कर रहे हैं।”

इस परिवर्तन का मतलब है कि ब्रांड मैसेजिंग को तेजी से पुस्तक, मोबाइल-चालित डिजिटल दुनिया में फिट होने के लिए तैयार किया जाना चाहिए।

वर्नाक्यूलर सामग्री नए दर्शकों को अनलॉक करती है

सामग्री की खपत में एक बड़ी पारी वर्नाक्यूलर मीडिया का उदय रही है। सिंह ने बताया कि विपणन प्रयासों को भारत के दिल तक पहुंचने के लिए एलीट अंग्रेजी बोलने वाले दर्शकों से आगे बढ़ना चाहिए। उन्होंने कहा, “मेरा व्यवसाय, वाणिज्यिक वाहनों का व्यवसाय, इस देश के हर नुक्कड़ और कोने में है। उन्हें अपनी भाषा में प्रासंगिक चीजों को बताने की क्षमता, और अक्सर उनके जैसे लोगों द्वारा कहा जाता है, एक गेम-चेंजर है,” उन्होंने समझाया।

ब्रांड जागरूकता से लेकर रूपांतरण तक, शॉर्ट-फॉर्म वीडियो संभावित ग्राहकों को उलझाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। सिंह ने समझाया कि आज विपणन संदर्भ में गहराई से निहित है। “सोशल मीडिया नेटवर्क और प्लेटफार्मों की क्षमता उनके पिछले व्यवहारों के आधार पर उपयोगकर्ताओं के लिए सामग्री को क्यूरेट करने के लिए सही समय पर सही संदेश देने में लघु-रूप वीडियो को अत्यधिक प्रभावी बनाती है।”

AI- चालित सामग्री क्यूरेशन विपणन दक्षता को बढ़ाता है

उपयोगकर्ता वरीयताओं का विश्लेषण करने के लिए AI का लाभ उठाने वाले प्लेटफार्मों के साथ, विपणन पहले से कहीं अधिक व्यक्तिगत हो गया है। सिंह ने कहा, “यह भविष्यवाणी करने की शक्ति है कि एक उपभोक्ता पिछले उपभोग और सहकर्मी व्यवहार पर आधारित होगा – प्रासंगिक सामग्री को इंजेक्ट करने के लिए एक शक्तिशाली तरीका बनाया है,” सिंह ने कहा।

कंटेंट क्रिएशन टूल्स की पहुंच ने आम उपभोक्ताओं को सामग्री रचनाकारों में बदल दिया है, जिससे उपयोगकर्ता-जनित वीडियो का विस्फोट हो गया है। सिंह ने कहा, “प्लेटफार्मों में सामग्री का एक विनम्र सर्फिट है। वीडियो द्वारा सक्षम यह सहकर्मी-से-सहकर्मी संचार, पूरे विपणन पारिस्थितिकी तंत्र को ईंधन दे रहा है,” सिंह ने कहा।

इन्फ्लुएंसर सहयोग ब्रांड मैसेजिंग को मजबूत करता है

सिंह ने ब्रांड संदेशों को बढ़ाने में प्रभावशाली भागीदारी के महत्व को भी रेखांकित किया। लक्षित दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होने वाले प्रभावकों के साथ सहयोग करना – विशेष रूप से क्षेत्रीय बाजारों में – विश्वसनीयता और सगाई में वृद्धि। “प्रभावशाली सहयोग और लघु-रूप वीडियो के लिए धन्यवाद, हम अपने दर्शकों के साथ जल्दी, बार-बार और प्रभावी रूप से संवाद कर सकते हैं,” उन्होंने कहा।

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